Hedef kitlesi çocuklar olan Kinder markası, “Kinder Joy” çikolataları için hazırladığı reklam kampanyasında kız ve oğlan çocukları için ayrı içerikler hazırladı. Kampanya görsellerinde “kızlar için” pembe, “erkekler için” ise mavi renk kullanılması, çikolata içinden çıkan oyuncakları da toplumsal cinsiyet rollerine göre sınıflandırması tepki çekti.
Cinsiyetçiliğe karşı çalışmalar yürüten Erktolia oluşumu, change.org sitesinde Kinder’in cinsiyetçi reklamlarının kaldırılmasını talep eden bir imza kampanyası başlattı. İngilizce ve Türkçe yayınlanan imza kampanyasının metninde Kinder’in ”kız çocukları için pembe tonlarda sevimli hayvan figürleri, prenses ve peri karakterleri içeren bir ürün yelpazesi sunarken, oğlan çocukları için mavi tonlarda araba, kamyon, savaşçı/kahraman figürleri içeren bir ürün yelpazesi” sunması çocuklara cinsiyet rollerine ilişkin kalıp yargılar empoze ettiği gerekçesiyle eleştirildi.
Kaos GL dergi bu olay üzerine yayınladığı haberde Kinder ve bu endüstride yer alan öteki şirketlerin ikili cinsiyet rollerini onadığını ve LGBTİ+ çocukları yok saydığına dikkat çekti. “İkiyüzlü”, “heteronormatif” ve “cinsiyetçi” piyasaya karşı okuyucularını imza kampanyasını desteklemeye davet etti.